?

传奇霸业魂珠升级数据宝石:“黑粉”也能變潮流?三只松鼠網紅粽成功借勢端午

   日期:2019-05-28     來源:中國食品網    瀏覽:744    

传奇霸业勇者禁地玩法 www.zethi.icu 每逢端午佳節,南北兩派關于“咸甜粽子”的大戰總是如期上演,打得不可開交。但近年以來,隨著各種“奇葩”口味粽子的出現,粽子是咸是甜似乎已經不那么重要了,新奇有趣外型時尚才是端午過節新方式。

 

今年端午,剛剛以“調理肉制品品質提升關鍵技術創新及應用”榮獲安徽省科技進步一等獎的三只松鼠,持續發力推出顏值口味雙高的“黑粉粽”,強勢吸睛。

 

以“黑粉”為名,闖蕩粽子江湖,如此操作著實令人眼前一亮。

 

 

1.    創意來襲:巧借網紅新元素,打破市場同質化

 

爽滑細膩的流沙內餡被高溫蒸煮形成的木薯粉透明外皮圍繞,在外層包裹的箬葉清甜淡香,口感層次分明。微甜恰好的浪漫?;ㄎ?,每一口都是粉粉的少女心;清新香醇的海鹽芝士味,是芝士控的福音。兩種口味,可鹽可甜,完美解決了困擾南北方人民多年的“咸甜之戰”。

 

以粉色為主的外包裝完美契合了時尚潮流色,成為這個夏日里最為亮眼的存在。內里又包含了兩小盒,分別是符合產品色調的黑色和粉色,因此這款粽子被取名為“黑粉粽”,包裝盒上圖文簡單粗暴,讓整個產品透出一種時尚氣息。

 

“黑粉”,原流行于網絡,最早出自選秀節目。三只松鼠巧妙借用“黑粉”一稱,成立粽子“CP”,具有強烈的社交屬性,令人忍不住想要先嘗為快。

 

三只松鼠巧妙利用網絡熱詞,并將其轉化成創意融入到幾千年歷史的傳統美食中,將充滿時尚美感的粽子帶入傳統美食市場,讓粽子市場呈現出獨特的風味與趣味。
 

 

2.    消費洞察:顛覆傳統認知,創造節日新時尚

 

2018年,三只松鼠走過“七年之癢”,進入全新的發展時代,以創意為導向的爆款產品層出不窮。

 

三只松鼠CEO章燎原曾坦言,松鼠未來要為主人提供具有“風味、鮮味、趣味”并存的松鼠味產品。

 

正是在松鼠味戰略的指導之下,三只松鼠全面深入年輕群體,結合大數據對消費者的節日理念進行分析。擁有千年歷史的粽子一路演化,衍變出多種獨特口味。隨著時尚潮流的一變再變,消費群體對于粽子的新奇口感產生了強烈興趣。針對傳統節日送禮佳品的變化趨勢,三只松鼠始終保持著對市場的高度敏感。

 

過去,粽子市場同質化現象嚴重,人們對于粽子的感知仍然停留在節日傳統的層面。而正是基于對市場變化和消費群體的深度洞察,三只松鼠在臨近端午推出自帶網紅基因的“黑粉粽”。時尚潮流的外包裝變身顏值超高精致小巧的端午伴手禮,獨特的冰皮口感顛覆傳統食用感知,引發端午過節新方式。
 

 

數據顯示,三只松鼠“黑粉粽”微博話題量突破1.2億,大量品牌官微、小紅書、微博種草博主參與話題討論和產品測評,地區美食賬號隨之加入美食推薦行列,就連多家明星粉絲后援會也積極參與推薦,掀起端午粽子新高潮。

 

作為在休閑零食領域一直突出的品牌之一,三只松鼠比任何人都懂得創新和市場洞察的重要性,唯有在洞察市場的基礎上進行產品創新,才能在紛繁復雜的市場獲得一席之地。而三只松鼠正是在一次次洞察一次次創新中不斷倒逼自身進步,才得以獲得消費者的信任和支持,占據消費者心智,成為端午粽子市場的最大贏家之一。

 
免責聲明:此文內容為本網站刊發或轉載企業宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,與本網無關。僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。
 
更多>同類中食訊

推薦圖文
推薦中食訊
點擊排行
传奇霸业勇者禁地玩法  |  關于我們  |  新手幫助  |  信息發布規則  |  版權隱私  |  服務條款  |  聯系我們  |  網站地圖  |  排名推廣  |  廣告服務  |  積分換禮  |  RSS訂閱  |  違規舉報  |  传奇霸业勇者禁地玩法